Kwiaty jako mała codzienna przyjemność
Nie trzeba czekać na urodziny, rocznicę ani wizytę gości, żeby kupić sobie kwiaty. W czasach, gdy coraz uważniej przyglądamy się codziennym wydatkom, a jednocześnie szukamy prostych sposobów na poprawę nastroju, coraz większe znaczenie mają małe, dostępne przyjemności. Dobra kawa, matcha, świeże pieczywo i ciastko z ulubionej piekarni czy kosmetyk, który sprawia nam radość – niewielkie zakupy stają się codziennymi rytuałami, które pozwalają na chwilę zwolnić, oderwać się od obowiązków i zadbać o siebie.
W ten trend wpisują się również kwiaty. Coraz częściej mogą być czymś więcej niż prezentem na specjalną okazję. Bukiet kupiony bez konkretnego powodu może stać się prostym sposobem na sprawienie sobie przyjemności – podobnie jak filiżanka dobrej kawy czy ulubiony deser.
Właśnie do takiego spojrzenia na kwiaty zachęca międzynarodowa inicjatywa, która jesienią 2026 roku startuje w Niderlandach, Niemczech, Wielkiej Brytanii i Francji, a także w Polsce. Nad Wisłą akcja odbywa się pod hasłem „Kwiatowe przyjemności” i ma przypominać, że kwiaty nie potrzebują specjalnej okazji. Mogą być częścią codzienności i jednym z prostych sposobów na wprowadzenie do niej odrobiny radości, koloru i dobrego nastroju.
„Kwiatowe przyjemności” w Polsce
W Polsce akcja obejmie działania skierowane zarówno do konsumentów, jak i przedstawicieli branży florystycznej. W ramach kampanii zaplanowano działania w Social Mediach takich jak: Tik Tok, Facebook, Instagram, Pinterest czy Youtube. Działania skierowana do kwiaciarni mają na celu namawianie do sprzedaży drobnych bukietów w przystępnych cenach oraz tworzenia wewnątrz kwiaciarni tzw. Flower Bars, gdzie klienci sami będą mogli tworzyć swoje bukiety. Będą też akcje skierowane do klientów w nietypowych miejscach takich jak kawiarnie czy piekarnie. Ich celem będzie pokazanie, że kwiaty mogą być prostym sposobem na codzienne sprawianie sobie drobnych przyjemności.
Wszystkie te akcje będą wspierać ideę kupowania kwiatów dla siebie oraz inspirować branżę do komunikowania ich w nowym kontekście – jako produktu codziennego wyboru i źródła małych przyjemności.
Za komunikację projektu w mediach tradycyjnych i online odpowiada SIGMA International (Poland) – agencja public relations specjalizująca się w komunikacji dotyczącej kwiatów i roślin. W ramach projektu agencja odpowiada również za przygotowanie i koordynację działań promujących ideę „Kwiatowych przyjemności” oraz budowanie zainteresowania akcją wśród mediów, konsumentów i przedstawicieli branży.
Większość działań w Polsce będzie realizowana w październiku i listopadzie 2026 roku.
